针对近日网上流传美邦服饰及公司法定代表人胡佳佳被上海市黄浦区人民法院6月24日下发限制消费令，美邦服饰创始人周成建已于昨日（6月29日）晚间进行了回应。同日，中国执行信息公开网上显示，上海市黄浦区人民法院对美邦服饰及董事长胡佳佳的限制高消费令已经撤销。
美邦服饰表示，关于此事，公司已依照判决支付了相关费用，也积极配合黄浦法院执行判决，并不存在拒不履行的情形，但因其中存在信息沟通不充分不及时的问题，产生了误解。目前相关限制高消费令已消除，公司生产经营也一切正常，未来将继续积极配合当地政府和法院，加强沟通，尽快解决执行问题。
近年来，随着新零售、短视频和直播电商的兴起，加速了国内服饰零售市场洗牌。同时，2020年的疫情更是对行业产生了一定冲击。据悉，为了顺应疫情后消费者加快向线上转移的趋势，美邦服饰加大对数字化业务的投入，大力推动直播销售。
6月25日，《全职高手》的主角叶修，来到了美特斯邦威的天猫直播间，引发了大量关注。这场直播采用了虚拟人物直播，主播和叶修（虚拟人物）跨次元同屏互动，叶神始终保持着自己独特的个性，回答粉丝问题、介绍产品设计理念及游戏互动，大量直播时间是在与粉丝互动，而非在带货。
对于美邦服饰的这场大胆直播，分析人士认为，面对不断变化的年轻人市场，美邦没有大规模宣传，只是针对全职高手粉丝圈层进行定向传播，美邦服饰已跳出了原本的舒适圈，而是围绕新世代、新文化和新经济，塑造新产品、新渠道与新传播。主动用“三新”应对“三新”。这也是链接新一代消费者的一个侧面，在互联网零售和大数据应用方面打下坚实的基础之后，去获取不同圈层新消费者的不同洞察，制定多领域有的放矢的新策略，或许将是美特斯邦威的新常态与嬗变。
